الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي. لتفهمكم محركات الإجابة.

يوضّح Google، في دليله المخصّص لميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي، أن AI Overviews وAI Mode يستندان إلى أنظمته المعتادة للترتيب والجودة: فهما يجلبان صفحات من فهرس Google لصياغة إجابتهما، ويعرضان روابط إلى تلك الصفحات. فالتحسين للبحث التوليدي، في نظر Google، هو تحسين للبحث: أي إنه يبقى SEO.

ويضيف Google أنه لا حاجة إلى أيّ ملف خاص، ولا إلى ترميز معيّن، ولا إلى كتابة «موجّهة للذكاء الاصطناعي». ولدى Microsoft، يعتمد Copilot على الزحف نفسه والفهرس نفسه اللذين يعتمد عليهما محرك Bing. لذلك لا أبيع وصفة سرّية، بل أعزّز الأسس التي تهمّ هذه المحركات.

يوصي Google بمحتوى مفيد وموثوق يقدّم وجهة نظر خاصة: تجربة مباشرة، وخبرة، وحالات ملموسة، بدل تلخيص ما هو موجود أصلًا. وينصح أيضًا بصفحات منظّمة في فقرات وأقسام، بعناوين واضحة.

أحدّد معكم ما تقومون به، ولمن، وكيف، وبأيّ شروط، وأسند كل معلومة مهمّة إلى مصدر أو واقعة يمكن التحقّق منها. لا تقطيع مصطنع ولا طول مفروض: يشير Google إلى أنه لا يوجد طول مثالي. ولا أضاعف عدد الصفحات لكل صيغة بحث أيضًا، لأن Google يعدّ ذلك إساءة استخدام المحتوى على نطاق واسع عندما يكون الهدف التلاعب بالترتيب.

تستخدم شركات الذكاء الاصطناعي روبوتات مختلفة يمكن ضبطها في ملف robots.txt، وهو الملف الذي يحدّد للروبوتات ما يمكنها قراءته. فلدى OpenAI، يجمع GPTBot المحتوى لتدريب النماذج، في حين يُستخدم OAI-SearchBot لإظهار المواقع في بحث ChatGPT؛ والإعدادان مستقلّان. وبالمثل، تميّز Anthropic بين ClaudeBot للتدريب، وClaude-SearchBot لجودة نتائج البحث لديها. وتشير Perplexity إلى أن PerplexityBot لا يُستخدم لتدريب النماذج. أما لدى Google، فإن الرمز Google-Extended (اسم روبوت يُذكر في robots.txt) يتحكّم في استخدام محتواكم لتدريب نماذج Gemini، دون أيّ أثر في ظهوركم في بحث Google.

أتحقّق من أن الروبوتات التي تقبلونها تصل فعلًا: ملف robots.txt، وجدار الحماية، وأنظمة الحماية من الروبوتات. فعلى سبيل المثال، توضّح Anthropic أن روبوتاتها لا تتحايل على اختبارات CAPTCHA، لذا قد توقفها حماية مفرطة في الصرامة. وأنبّهكم أيضًا إلى الحدود: فعمليات الاطّلاع التي يطلقها مستخدم، مثل ChatGPT-User أو Perplexity-User، قد لا تلتزم بملف robots.txt.

تصف البيانات المنظَّمة (schema.org) مؤسستكم وخدماتكم وطريقة تنظيم صفحاتكم. ويوضّح Google أنها غير مطلوبة للبحث التوليدي، وأنه لا يوجد ترميز خاص بالذكاء الاصطناعي، لكنها تبقى مفيدة لتحسين محركات البحث. وأضيفها عندما تصف بأمانة ما تعرضه الصفحة.

ملف llms.txt مقترح وليس معيارًا: يشير Google إلى أن محرك بحثه يتجاهله، دون أيّ أثر إيجابي أو سلبي. لذلك لا أقدّمه وسيلةً لتعزيز الظهور، بل أحرص على أن يكون المحتوى الأساسي موجودًا في شيفرة الصفحة، لأن Google يذكّر بأن بعض الروبوتات لا تستطيع تنفيذ JavaScript. وبالنسبة إلى Bing وCopilot، يتيح بروتوكول IndexNow الإبلاغ عن كل صفحة تُضاف أو تُعدَّل أو تُحذف.

تقيس Search Console من Google حضور موقعكم في البحث، بما في ذلك حضوره في ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي (AI Overviews وAI Mode): مرّات الظهور، والنقرات، والصفحات المعنية، والبلدان، والأجهزة، والتطوّر عبر الزمن. وأربط هذه الأرقام بالطلبات التي تتلقّونها فعلًا.

ويحذّر Google من الأدوات التي تعد بترتيب معيّن أو تدّعي استخدام بياناته الداخلية: فلا تملك أيّ أداة خارجية وصولًا إلى أنظمة الترتيب أو الذكاء الاصطناعي لديه. لذلك تبقى التقارير الرسمية هي المرجع، ويُحكم على كل إجراء بآثاره المقيسة.